冬日春城，暖意融融，湖光潋滟与杏叶纷飞间，一场与红嘴鸥持续了40年的约定如期而至。为持续打造昆明冬季文旅品牌，展现“人鸥和谐”的独特城市魅力，11月15日上午，由中共昆明市委宣传部指导，昆明市文化和旅游局、昆明市商务局联合主办，昆明市融媒体中心、翠湖公园共同承办的“杏运春城鸥遇昆明”2025昆明赏杏观鸥季发布会，在翠湖公园举行。此次活动得到了昆明市五华区、西山区、滇池国家旅游度假区、昆明地铁以及聿安品牌策划（云南）有限公司的大力支持。

自1985年红嘴鸥首次成群结队飞临春城，这群远道而来的白色精灵便与昆明结下了不解之缘，至今已深情相伴四十载。2025年的赏杏观鸥季，不仅是对这份跨越四十年情谊的温馨纪念，更是昆明市整合文旅商资源，推动消费升级，丰富市民游客冬季生活体验的重要举措。

福利联动 赏杏观鸥体验融合焕新

作为活动的核心环节，昆明文旅及昆明商务和各县区相继发布重磅内容，为赏杏观鸥季注入丰富内涵。昆明市文化和旅游局以全域联动多区域办活动，智慧合作美团等平台并发观鸥打车券，绿道串联新观鸥线路，潘玮柏等演唱会、上合马及两部舞剧加持，免费发放《春城鸥语》手册，同步启动文旅新业态评选“六重惊喜福利”，助力昆明建设世界级休闲度假旅游目的地，诚邀四海宾朋赴约。

昆明市商务局则推出“暖冬福利”——赏杏观鸥季消费券，消费者可通过支付宝搜索“彩云消费券”，领取5种面值满减券（每人限领1张），到店支付时自动抵扣。此次1600余家合作商户均经严格筛选，承诺不涨价、不虚假宣传且支持优惠叠加，市场监管部门将不定期抽查保障消费权益。消费券旨在串联赏景与生活消费，既让市民游客省钱畅玩，也为本地商户引流增效，以消费点亮昆明暖冬。

品牌IP联动 “鸥”遇昆明新场景新业态

赏杏观鸥季期间，由昆明市文化和旅游局主办，昆明市融媒体中心·都市时报承办，各县（市、区）文旅局，相关行业协会及企业协办的心动昆明·2025年文旅新业态风尚榜评选活动也将正式启动，通过5个类别评选挖掘昆明文旅产业发展过程中涌现出来的文旅新业态、新模式、新场景、新产品，推出100个品类登上风尚榜，积极推动昆明旅游资源产品化、旅游产品市场化。

昆明市公共交通有限责任公司推出的2025“鸥遇昆明”全新IP形象灵动鲜活，融合了红嘴鸥与昆明城市元素的设计极具辨识度。后续将通过票务联动、网红打卡点、citywalk系列活动等形式，让“鸥遇昆明”的城市记忆融入市民出行场景。

全域联动 县区打造海鸥银杏潮流玩法

昆明各县（市）区分别结合区域特色，发布了涵盖文化展演、亲子互动、休闲体验等多类别的赏杏观鸥季系列活动，形成“全域联动、各具特色”的文旅格局。

11月21日至2026年1月3日，五华区将举办“鸥舞翠湖・杏会五华”大翠湖历史人文旅游圈赏杏观鸥季活动。活动以文林街为核心、辐射多片区，推出漫游路线、艺术展演、非遗互动等多元玩法，在联动区打造沉浸场景与主题市集，融合自然观赏、文化体验与消费促进，尽享“有一种叫云南的生活”魅力。

        西山区以 “鸥遇西山・暖冬乐游” 为主题，按“3+8+N”布局聚焦8个重点观鸥区，带来滇池西岸鸥遇环游季、哇鸥街头艺术季、跨年音乐会等潮流活动，联动商圈、非遗研学、露营登山、乡村市集等多元体验，叠加消费券核销，让市民游客在山水间尽享都市浪漫与烟火气。

滇池国家旅游度假区围绕 “滇池鸥舞・暖冬乐游”，将从11月至2026年2月在滇池绿道、海埂大坝等核心区域，推出交响音乐会、主题市集、打卡集章、观鸥航线等数十项活动。联动消费券核销，串联特色餐饮与精品民宿，让赏鸥赏杏之旅兼具文旅融合乐趣。

“杏运春城鸥遇昆明”2025昆明赏杏观鸥季系列活动将贯穿整个暖冬，多部门的联动发力与多维度的活动设计，不仅将擦亮“鸥遇昆明”这一城市生态名片，更将以文旅融合激活消费潜力，让四十年的鸥缘故事在新时代持续书写温暖篇章。