深挖红色资源 开拓旅游市场

文化和旅游部发布的《2018年上半年旅游经济主要数据报告》显示，今年上半年，436家红色旅游经典景区共接待游客4.84亿人次，按可比口径同比增长4.83%，相当于国内旅游人数的17.13%；实现旅游收入2524.98亿元，按可比口径同比增长5.73%，相当于国内旅游收入的10.32%。

当下红色旅游的快速发展，不仅是文旅融合的生动体现，更成为精准扶贫的重要抓手，但另一方面，作为思想政治教育的一种形式，红色旅游的主动性消费和市场化程度偏低。“要对红色旅游资源进行深入挖掘、科学规划、有效开发，建立品牌体系，提高市场认知度。”北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建建议。

根据中国红色旅游景区分布情况，本次活动面向俄罗斯及中国游客发布了红色古都游、红色海滨游、好客山东红色游、毛泽东故乡游等7条红色旅游路线，有效统筹、串联起全国的红色旅游资源。同时，临沂、长沙、湘潭、遵义、延安等18个中国红色旅游重点城市联合发布《共同推动红色旅游发展的倡议》，完善交流合作机制，推动红色旅游市场化、国际化发展。

“红色旅游目的地的开发包括但不限于红色旅游资源。”北京博雅方略文旅集团首席顾问、北京大学教授窦文章认为。以沂蒙地区为例，其文化基底是齐鲁文化，曾涌现出曾子、荀子、颜真卿、王羲之等历史人物，基于此，临沂将历史文化和红色资源结合起来，推出了5条山水圣人红色旅游路线，此外，还通过舞台剧《沂蒙组歌》展现了沂蒙精神。

“旅游演艺是当前旅游市场喜闻乐见的形式，把红色精神转化为‘看得见的历史’，从而实现传统解说和宣传难以达到的共情效果。”厉新建说，“此外，在实物陈列、场景展示的基础上借助VR等现代科技手段，也可以赢得更多年轻游客。”