身着红军装，摆出“向前进”的姿势……在贵州遵义会议旧址前，一个统一着装的老年旅行团格外引人注目。正在给老伴儿拍照的史先生告诉记者，他们是从昆明来的，第一次走红色线路，感到既新鲜又有意义。

日前，由全国红色旅游工作协调小组办公室、贵州省旅游发展委员会、遵义市政府共同主办的“不忘初心途重走长征路”红色旅游线路合作推广仪式在遵义会议会址举行。同期，中国旅行社协会第五届一次常务理事会暨“全国骨干旅行社走进贵州”旅游线路考察活动在这里启动。

守住底色振兴红色革命老区

提到长征，贵州遵义是无论如何也绕不开的。82年前，中央红军克服艰难险阻，于黔北寒气逼人的隆冬时节，即1935年1月，进入贵州遵义，召开了中国革命史上著名的遵义会议。

如今，“红色”已成为遵义这座城市的主题色，红色旅游也成为贵州旅游业发展的重要品牌。2016年，贵州省全年红色旅游接待游客2564.36万人次，同比增长31%；红色旅游综合收入218.48亿元，同比增长33%。遵义市旅游局提供的一组数据显示，2016年上半年，全市红色旅游共接待游客1239.91万人次，实现旅游综合收入79.3亿元，同比分别增长41.2%和43.6%。

“全国骨干旅行社西部行”走进贵州遵义，从仁怀县启程，经过习水县、赤水市、青岩古镇及惠水县等地，开展了为期3天的线路考察。此行旨在贯彻落实国家旅游局“重走长征路”红色旅游主题活动，加强长征主题旅游产品的宣传营销。组织更多游客“重走长征路”，给长征沿线革命老区输送了大量客源，推动了红色革命老区的振兴与发展。

在踩线过程中，河北省中国国际旅行社有限公司总经理韩连华认为，贵州80%以上的县市都有红色足迹，红色资源非常丰富，建议贵州在宣传上下工夫，让更多游客对这里的红色旅游增加认知。

“遵义的底色在人们的印象中太固化了，需要借助政府的力量，加大宣传推广。”广州广之旅国际旅行社股份有限公司副总裁温前认为，遵义的休闲配套设施不错，自然景观也很好，应该更多地到客源地进行宣传推广，把这些要素展现出来。

中国国旅（江苏）国际旅行社有限公司副总经理孙承龙认为，贵州遵义的酒文化主题可以好好设计。同时，他建议，革命老区的“艰苦”也可以变成“卖点”，“比如，组织客人到西部地区扶贫、支援，到希望小学捐书，与发扬长征精神与精准扶贫相契合。”

精准营销增强产品差异化

在“不忘初心途重走长征路”红色旅游线路合作推广仪式上，国家旅游局发布了“重走长征路”国家红色旅游精品线路。

在山东交运旅游集团有限公司董事长王延辉看来，贵州推介的8条线路很有特点，考虑到了不同的需求，可以做到各取所需。

中国旅行社总社有限公司副总裁丁建春认为，从北京到贵州的交通成本太大了，一定要在设计上、营销上更加精准，避免产品同质化。

“以往对于红色旅游的理解停留在教条化上面，如今耳目一新，印象比较深刻。”温前在会上听到推介后，觉得非常有新意，从第三条就开始用手机录音，希望把这些最新的线路信息带回去。“我觉得产品包装得非常好，很有设计感，注重体验旅游。相信文案是花了很多心思的。”

“以前那种‘包治百病’的线路已经行不通了，要根据游客的喜好进行专业化的设计。”上海锦江国际旅游股份有限公司总经理助理王韬认为，这里的自然风光、文化体验，以及独特的茅台文化构成了多个卖点。“产品可以根据投放市场的需求，将丰富的要素进行精心组织。比如，遵义拥有100多公里的自行车道，这在世界上都少见，随着健身成为主流，可以将其与其他旅游项目结合，形成卖点。总之，可以挖掘的东西是非常多的。”

专业设计增加参与体验感

在红色之旅中，记者一行住在赤水河畔的著名国酒之乡茅台镇。走在街道上，阵阵酱香酒味扑鼻而来。在这里，参观茅台酒的包装车间，了解国酒背后的文化内涵是一项重要游览内容。

而走进四渡赤水纪念馆的第一件事儿是大合唱《没有共产党就没有新中国》和《四渡赤水出奇兵》，那股爱国热情、那份缅怀之情瞬间被点燃，合唱完再走进展馆时，更有体会。讲解员饱含深情的讲解更是多次赢得掌声。

红色旅游点多数在老少边穷地区，也因如此，这些地方有着优美的风光。无论是赤水大瀑布，还是佛光岩，抑或是土城老街、青岩古镇，都给原本红色旅游资源增添了更加多元的内涵。

这与近年来遵义坚持红色传承，推动绿色发展，着力推进“宜居宜业宜游”现代化特色旅游城市建设分不开。

“这种来自红色旅游的教育高于任何形式”。对于遵义的红色路线设计，丁建春认为很有特点，形式新颖，易于让人接受。

导游出身的韩连华坦言，青杠坡纪念碑、四渡赤水纪念馆的讲解员非常出色，“这一个小时准确到位的讲解，至少需要10小时以上的准备时间。”

中国国际旅行社总社有限公司推广副总卢放认为，随着贵州基础设施改善，交通的可进入性进一步提升，红色旅游发展也迎来了机会。“四渡赤水是红色教育的关键一环，呈现得非常好，值得其他地方借鉴。”在他看来，红色教育怎样做到吸引年轻人、增强参与性很重要。

                                  杨成林 刁燕燕 方之舟 雷启玉 西南报道