当地时间11月7日，为期三天的2016英国伦敦国际旅游交易会开幕，国家旅游局副局长魏洪涛率中国展团参展，北京、山西、吉林、上海、山东、湖北、广西、云南、西藏、新疆等18个省区市旅游部门和旅游企业以及中国国际航空公司、中国东方航空公司和中国南方航空公司英国营业部等派员参加，展团规模超百人。中国展区面积270平米，共设39个展台，主题为“2016美丽中国-丝绸之路旅游年”，重点突出“熊猫走世界”和西蔵旅游等主题品牌。
11月7日上午，魏洪涛出席中国展团工作筹备会，要求各参展单位积极开展业务洽谈，充分利用展览的平台和资源，了解和把握国际旅游市场的变化和趋势，为做好入境旅游市场宣传推广和客源招徕工作积累重要的信息和决策参考。展览期间，魏洪涛与参展企业座谈了解旅华市场情况，同时对其他国家和地区的参展情况进行了考察调研。11月8日，魏洪涛还出席了在伦敦举办的西藏旅游海外推广周活动。
伦敦国际旅游交易会（简称伦敦展）是全球规模最大、最具影响力的专业旅游交易会，每年吸引来自世界各地的旅行商、媒体、官员约50000人参会，交易额达25亿英镑。为更好发挥伦敦展这一顶级专业平台作用，讲好中国故事，发出中国声音，切实做好我国入境旅游市场开拓工作，国家旅游局对组织参展工作推出了一系列改革举措，包括大幅扩大中国展台面积、进一步提升展台设计水平、进一步优化参展单位构成，本届伦敦展参展企业人员数量超过展团人数的60%。为确保实效，驻伦敦办事处开展了一系列展前舆论造势与延续展后效应等工作，11月5日，在英国最具影响力并具有广泛国际传播力与国际高端受众的泰晤士报上推出熊猫走世界主题品牌整版广告，展后还将在伦敦地铁、红色双层巴士等英国国家文化符号载体上对中国旅游展开公众推广。